Relaunch Tageszeitung
Vorwort
Die Produktpolitik wird künftig im Tageszeitungsverlag einen immer größeren Stellenwert einnehmen.
Angesichts der unverändert schwierigen Situation im Anzeigenmarkt – die sich mutmaßlich auch in den kommenden Jahren nicht erheblich verbessern wird - rücken der Lesermarkt und die dortige Erlössituation immer stärker in den Mittelpunkt der Verlagsarbeit.
Da die Verkaufsmaßnahmen im Bereich Abonnement nicht beliebig optimiert werden können und der Verkaufsdruck in den Markt bei einigen Verlagen bereits ein sehr hohes Maß erreicht hat, wird das eigentliche Kernprodukt stärker als bisher hinsichtlich seiner Marktchanchen hinterfragt werden, um eine langfristig stabile Auflagensituation zu gewährleisten.
Das physische Produkt Regionale Tageszeitung und sein Erfolg bei den Lesern ist die Basis für die Überlebensfähigkeit des Verlages. In einer multioptionalen Medienwelt teilt sich die Regionale Tageszeitung den Nutzer mit immer mehr Mitbewerbern. Dass erfordert vom „Zeitungsmacher der Zukunft“ eine strikte Orientierung an den Produktwünschen seiner bestehenden Leserschaft und darüber hinaus an den Anforderungen, die künftige Lesergruppen an das Medium Regionale Tageszeitung haben. Nur so kann künftig die Kaufentscheidung zugunsten des gedruckten Mediums beeinflusst werden.
Abhängig vom Verbreitungsgebiet ist die beschriebene Situation bereits heute bei einigen Tageszeitungsverlagen Realität. Andere wird diese Entwicklung mit hoher Wahrscheinlichkeit zeitlich verzögert in den nächsten Jahren erreichen. Viele Regionale Tageszeitungen werden sich aus diesem Grund in den nächsten Jahren verändern müssen. Betroffen sind hiervon Inhalt, Struktur und Optik des Produktes. Die Veränderungen werden sich wahrscheinlich in immer kürzeren Zeitzyklen abspielen oder sogar in permanente Relaunchprozesse übergehen.
TBM hat bereits in der Vergangenheit einige Relaunchprozesse begleitet und andere beobachtet. Aus der Praxis gibt es sowohl positive, als auch negative Beispiele. Im Rahmen des pro-TZ Workshops „Relaunch regionale Tageszeitung“ wurden konkrete Praxis-Erfahrungen aus regionalen Tageszeitungsverlagen gebündelt, theoretische Grundlagen erarbeitet und mögliche Ziele und Vorgehensweisen bei einem Relaunch diskutiert.
Ergebnis ist die hier vorliegende Arbeitsgrundlage, die als Basis bei der Planung und Umsetzung eines Relaunch Hilfestellung gibt.
(TBM 2003)
Die TBM-Studie "Relaunch" steht exklusiv Mitgliedsverlagen des Marketingnetzwerkes pro-TZ zur Verfügung.