Preisgestaltung Abonnement Tageszeitung
Vorwort
Der Lesermarkt und die dort realisierbaren Erlöse rücken aufgrund der unverändert schwierigen Situation im Anzeigengeschäft immer stärker in den Fokus der Verlagsarbeit.
Aus diesem Grund ist es wichtig, bestehenden Erlöspotentiale im Lesermarkt zu erkennen und besser zu nutzen als bisher.
Die Abonnementauflage als Haupterlösquelle im Vertrieb spielt in diesem Zusammenhang die wichtigste Rolle.
Ziel des pro-TZ Workshops am 27.05.2004 war es daher, Daten, Erfahrungen und Erkenntnisse zum Thema Preisgestaltung im Bereich Abonnement zu sammeln, und eine Basis für mögliche Strategien und Maßnahmen zu erarbeiten.
Die vorliegende Arbeitsgrundlage enthält die von pro-TZ gesammelten Daten und Hintergrundinformationen sowie eine Zusammenfassung der Erfahrungen und Meinungen, die im Rahmen des Workshops diskutiert wurden. Sie dient als Grundlage zur weiteren Betrachtung des Themas und wird kontinuierlich ergänzt.
Der Schwerpunkt der Betrachtung liegt auf dem Thema Preiserhöhung beim Abonnement, da Tageszeitungsverlage mit dauerhaft stabilen Bezugspreisen oder gar einem sinkenden Bezugspreis in der Praxis absolute Ausnahmen sind.
Die TBM-Studie "Preisgestaltung Abonnement" steht exklusiv Mitgliedsverlagen des Marketingnetzwerkes pro-TZ zur Verfügung.