Zeit nehmen - Zeitung lesen!
Ein wertvolles Gut unserer Kunden ist die Zeit. Täglich buhlen wir um sie bei Lesern und Nichtlesern. Täglich möchten wir diese mit interessanten, nützlichen, amüsanten, spannenden und unterhaltsamen Themen auf’s Neue begeistern.
Der durchschnittliche Zeitungsleser nimmt sich am Tag 36 Minuten Zeit für uns (ZMG-Zeitungsmonitor 2006). Es wird immer schwieriger, ihn an uns zu binden, denn andere Medien und die Freizeitgesellschaft buhlen mit und die Zeit wird zu einem knappen Gut.
Was unterscheidet die Zeitung von anderen Medien? Was macht sie einzigartig? Warum sollte man sich Zeit für sie nehmen?
Zeitung lesen ist ein Stück Lebenskultur. Zeitung lesen bedeutet abtauchen in Geschichten, die das Leben erzählt. Zeit für sich selbst nehmen, eine Nische finden im hektischen Alltag. Zu dem Zeitpunkt und an dem Ort, der mir gefällt. Vor- und zurückblättern – alles selbstbestimmt – diese Vorteile bietet nur die Zeitung.
TBM hat eine Imagekampagne entwickelt, in der das Lebensgefühl im Vordergrund steht. Zeitung lesen macht glücklich. Ein Ansatz, nicht mit den Inhalten der Zeitung zu werben, sondern mit der Zeitung an sich. Mit der Zeitung als Lebensgefühl, als Ritual im Alltag.
Fünf Menschen verschiedener Generationen erzählen, was Zeitung lesen für sie persönlich bedeutet. Für eine junge Frau ist es „purer Luxus“, für die Familie das „morgendliche kleine Fest“, für den Kaufmann „Zeitvertreib in der Mittagspause“, für die Rentnerin die „Fitnessübung für den Kopf“ und für den Geschäftsmann auch „unterwegs ein Stück zu Hause“.